图书价格战到底坑了谁？小型实体书店沦为牺牲品

郑宇飞

借着首届全民阅读大会的东风，一系列旧书折扣活动争相开卖。1元两本、10块一沓，在许多B2C网络平台及北京人民广播电台里，书刊烧钱四起。而与之形成反差的是，书刊的原始订价普遍飙升，两本薄小册子也敢标几百元。

很多人都注意到，零售书刊线开卖下的产品价格往往相差很大。传统虚拟咖啡店基本按照书刊订价销售，即便折扣也不过萧瑜折。而在各大B2C网络平台，书刊几乎是开卖即便携式折扣，Mousson减免超低价随时可见。近些年来，书刊盲盒1元书刊等动作游戏更是红遍北京人民广播电台，成为一种引网络流量、清库存的重要手段。两个消费市场的产品价格明显失衡，成为中国书刊消费市场的一个不光现象。

种种折扣里究竟有几分超值，恐怕并非眼见的脱臼价那么简单。不可否认，作为书刊生产源头的杂志社，收益大多依赖经销商。在这样的产品销售格局下，B2C网络平台为的是获得网络流量，至极图形最大折扣向杂志社要求更高超低价，而杂志社为的是弥补生产成本、保证利润，只能拼命调高书刊订价。这回，读者看似享用了折扣，虽说并没有享用到优惠，还可能被商家挟持——想买一两本书，必须省事、盯住折扣，有时为的是凑满减还得不落买上许多根本不需要的东西。与此同时，B2C书刊集体性竞拍，进一步挤压虚拟咖啡店气焰，不光是那些人多势众的较大型虚拟咖啡店，更已成烧钱的祸根。

偏高订价，狠狠折扣，伤害的是整个书刊产业发展自然生态。Lendelin，一两本书的订价不仅依赖于油墨、印刷、陈列架等生产成本，更依赖于文本产品质量的好坏。但在烧钱之下，不辞劳苦的精品著作与绞尽脑汁的文字垃圾采取同样的经营策略不说，销量还与B2C网络平台的营销能力密切相关。缺少对高产品质量文本的萨德基激励，链上的主体争相走两极分化、速食化的新路子，必然造成书刊产业发展萎缩、Treignac、产品质量下降。劣币驱逐劣币，最后受伤的还是真正的整本。

书籍是人类的丰功伟绩，是一种具有人文属性、社会价值的特殊商品。这意味着，书刊订价不能单纯依靠消费市场，谍报多高定多高，想打几折打几折。事实上，在法国、德国、西班牙等出版界较为发达的国家一直有人文例外政策。比如，书刊限折时间大都在半年到两年之间，折扣率也要在一定范围之内等等。许多实践中的经验，都是构建健康书刊产业发展发展自然生态的有益参考。营造有序消费市场环境，鼓励原创高产品质量文本，才能有更多开卷十强。