特步亮相上海时装周，潮流正成为国产运动品牌第二战场

2021年，升级换代体育运动国际品牌迎大丰收一年。匡威国际品牌和匹克国际品牌以接近七成的涨幅，带动升级换代体育运动国际品牌，奔向销售收入百亿再创历史新高。

而在刚刚结束的2022年半年半年报季，升级换代五大体育运动国际品牌匹克、匡威、匹克和361度依然延续了前两年的强劲快速增长，都集结成了不错的答卷。

不过，值得注意的是，在国际品牌们的报告中，扩宽商品布局和找寻新利润快速增长点都正式成为了关键字。

升级换代体育运动国际品牌的防患于未然在所难免。整体而言，国内体育运动本土市场的高速快速发展期肉齿目，禽流感后，体育运动消费本土市场的规模就已经达到一个相对稳定的状态。

尽管短期内升级换代体育运动国际品牌仍有很强劲的强劲快速增长，但如何找寻捷伊利润快速增长点、维持未来的高快速增长，依然是数十家体育运动国际品牌需要考虑的问题。

跳脱耕耘多时的体育运动商品，做流行风尚，就正式成为了许多国际品牌拓局的优先选择选。

一方面，流行风尚和体育运动，本质都隶属服装本土市场，主力消费群体也有重叠。因此，相对于开拓其他商品产品种类，这一新锐对于体育运动国际品牌来说技术难度相对较细。

另一方面，体育运动国际品牌做流行风尚也有不少成功的前例。曾经一度陷入发展低潮期的匡威，便是靠著国潮的看板迎第三春。

做为升级换代国际品牌，做国潮也有天然的DNA优势。中国传统人文和风尚流行风尚的结合，也正式成为了越来越多体育运动国际品牌上新商品组合的选择。流行风尚，正在正式成为体育运动国际品牌们的第三主力部队。

9月23日，2022年北京时装秀揭幕，匹克、匹克等升级换代体育运动国际品牌都纷纷带着自己的流行风尚商品组合现身。

以匹克为例。2021年，匹克创立了著眼于流行风尚的XTEP-XDNA新Records。本次匹克在2022年北京时装秀上的现身也是首波XTEP-XDNARecords。

本次展现的新机，同样把国潮做为核心，以火、土、水、风五大自然原素为蛛丝马迹，推出1987复古风体育运动、蕨麻密切合作等多个系列产品。

其中，火系列产品更是与武当派IP进行密切合作，将武当派碑等人文原素带入商品设计中，近几年的本土市场回响极好。

8月匹克发布的中期业绩公告显示，匹克在2022年上半年销售收入达56.84亿港币，环比快速增长37.5%；经营利润达9.22亿港币，环比快速增长34.8%；优先选择股股权持有者应占纯利约为5.90亿，较去年同期的4.27亿增加约38.4%。

据匹克方面的分析，快速增长主要来自大众体育运动代表国际品牌的分销商订单，电子商务业务及儿童业务持续快速增长所带来的收入贡献，以及专业体育运动分部索康尼在电子商务方面带来的零售收入贡献。

而流行风尚商品组合，也将是国际品牌未来要扶持的重要利润快速增长点之一。

匹克方面告诉界面新闻：匹克用行动证明以体育运动为核心DNA，探索未来体育运动风尚的无限可能。以人文承载创新，以科技传承未来。XTEP-XDNA和武当派携手，代表了国际品牌探索流行风尚语言的新态度。未来匹克将突破专业赛道，将城市做为主场，继续探索流行风尚赛道。