B站Q1财报：总营收50.54亿元，月均付费用户比例再创新高

6月9日，bilibilibilibili（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称B站）公布了截止2022年3月31日的第上半年未经审计的财务报表。半年报显示，B站上半年销售收入达50.54亿人民币，环比快速增长30%。

随著月均活耀采用者数吻合3亿大关，B站在捷伊一年继续维持快速强劲增长。2022年上半年，B站月均活耀采用者环比快速增长31%，达2.94亿；终端端月均活耀采用者环比快速增长33%，达2.76亿。街道社区高效率文本的扩充和全产品种类、全情景文本自然生态的打造，推动B站月均活耀采用者数量达至7,940万 ，环比快速增长32%，采用者活耀度更进一步提高。

B站董事长兼首席行政官张勇表示：2022年上半年，面对禽流感造成的挑战，我们的销售业务依然实现了稳健并充满延展性的发展。这上半年里，采用者规模和街道社区活耀度都维持了高效率快速增长，其中月均活耀采用者数增至2.94亿，采用者月均采用时数达95两分钟，刷新公司运营史上最高记录。同时，B站月均订阅采用者比率也更进一步攀升至9.3%。2022年，在维持身心健康采用者快速增长的前提下，公司的战略重心将着重于加速商品化进程，并更进一步提高效率。随著上海禽流感的缓解，我们相信各项销售业务将恢复到正常的快速增长轨道上来。

月均活耀采用者环比快速增长31%，月均采用时数创发展史新低

2022年第上半年，B站月活采用者达2.94亿，环比快速增长31%，终端端月活采用者环比快速增长33%，达2.76亿。

第三季度B站月均音频播映量吻合30万次，环比提高84％；月均音频总播映时数也在这上半年环比快速增长52%，反映出街道社区整体流量的高速快速增长；街道社区月均互动数达123万次，环比快速增长87%。采用者月均采用时数则高达95两分钟，刷新发展史新低。

街道社区自然生态的活耀、身心健康，同样体现在核心理念采用者社会群体的快速增长上。截止上半年末，通过100道街道社区考试作答的正式团体会员数量环比快速增长41%达至1.58亿。第十三个月留存率达83%。针对街道社区核心理念采用者，B站还首次对外开放庞克团体会员证书，引起大量七级采用者参与作答，增强核心理念采用者认同感。

B站为采用者持续提供产品种类丰富、多情景覆盖的高效率音频文本，从而有效提高了街道社区活耀度和黏性。自2021年以来，B站通过上线Story-ModeW850i音频、推广智能电视端应用，更进一步满足了采用者在相同情景下、对相同文本产品种类的观看需求。其中Story-ModeW850i音频为平台带来捷伊播映增量，W850i音频播映量占总播映量比率已超过20%，并呈现出现下降的趋势。

去年，第二届bilibili最帅的夜跨年文艺晚会继续赢得广为关注。继《系遇》、《我不想做这样的人》之后，B站于去年五一七七再度推出音频《不被大风吹倒》，邀请该奖得主王安忆恭贺年轻社会群体，引起全站轩然大波，曝光量超1.5亿，更进一步扩大B站在Z+三代社会群体的影响力。

月均活耀UP主超380万，记录片对外开放周获广为赞誉

高效率的PUGV（Professional User Generated Video，即专业采用者创作音频）文本和大量高效率创作者是B站街道社区持续发展的核心理念动力。2022年第上半年，随著街道社区规模的快速快速增长和文本自然生态的良性循环，B站月均活耀UP主数量达380万，环比快速增长75% ；月均投稿量达至1,260万，环比快速增长63%。万粉以上的创作者数量环比快速增长44%。第上半年，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受采用者欢迎的前五大文本产品种类。

越来越多的创作者在B站获得收入和采用者的认可，这是他们不断创作高效率文本的动力。第上半年，共有110万创作者在B站获得收入，环比快速增长90%。除了创作激励计划，B站也为UP主提供了多种多样的商品化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和采用者打赏等。近年来，UP主职业化也成为了就业新趋势，B站与智联招聘联合发布的《2022青年求职行为洞察报告》显示，音频UP主成为00后最想从事的新兴职业。

另一方面，作为对PUGV自然生态的丰富和补充，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作音频 ）在第三季度内不仅持续巩固优势产品种类，也在积极为平台上大量的年轻采用者提供有教育意义和社会价值的作品。

五一劳动节期间，B站联合40余家媒体宣布，将把每年五月第一周（自五一劳动节起，至五一七七后，为期七天）定为bilibili记录片对外开放周，供全国人民免费观看bilibili记录片片库中的数千部高效率记录片作品，推动互联网文本从娱乐化走向知识化。

多元的OGV文本成为了采用者快速增长及订阅转化的重要助推力。截止3月31日，B站大团体会员数量达至2,010万，环比快速增长25%，其中近80%是年度大团体会员或自动续费团体会员，体现出采用者对B站OGV文本的喜爱。

商品化进程持续加速，W850i模式提高广告效率

加速商品化进程是B站去年重要目标之一。2022年第上半年，B站销售收入达50.54亿，环比快速增长30%。其中，B站的广告销售业务在持续增加市场份额，同时增值服务也展现出巨大的变现潜力，第三季度直播销售业务月均订阅采用者环比快速增长60%。

上半年，游戏销售业务销售收入环比快速增长16%，达13.58亿。B站持续布局游戏自研能力，提高游戏工业化水平，将高效率游戏创意落地为优秀产品。目前，B站已获得3款新游戏版号，更多游戏也在获批中。同时，二季度B站还将在海外市场推出3款高效率游戏新作。

直播及大团体会员销售业务的良好发展更进一步推动了增值销售业务的销售收入快速增长。第三季度增值销售业务销售收入达20.52亿，环比快速增长37%。B站丰富的PUGV文本和直播自然生态形成正向循环，Story-Mode的发展也有助于采用者更快发现高效率直播文本。第上半年，B站活耀主播数环比快速增长88%。高效率直播文本促进了订阅采用者转化，直播销售业务月均订阅采用者环比快速增长了60%。

通过不断丰富广告情景及产品，B站广告销售业务效率持续提高。第上半年，广告销售业务销售收入10.41亿，环比快速增长46%，游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。4月，B站上线了Story-ModeW850i广告产品，相对于图文广告，W850i广告的沉浸感更强，转换效率更佳。未来，B站会通过优化算法和产品能力更进一步提高广告效率。

禽流感造成的电商物流问题，自3月起一定程度上影响了商品的履约效率。B站为受到影响的采用者提供了延期交货及自动退款等服务。随著5月物流逐渐恢复，电商交易额也在持续回升。第上半年，电商及其他销售业务销售收入6.03亿，环比快速增长16%。

面对宏观经济挑战，B站身心健康的街道社区和文本自然生态为销售业务的长期发展提供了稳定的基础，并呈现出良好的延展性。随著禽流感的缓解，在保证高效率的采用者快速增长的基础上，公司将继续专注提高商品化能力，并将持续推进提高效率。第三季度市场及销售成本环比下降5.08亿人民币。截止2022年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为247亿人民币，充足的现金流保证了B站在文本自然生态及技术研发层面的长期投入。第上半年，B站调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为16.5亿人民币。

3月初，B站宣布将于未来24个月内进行5亿美元的股票回购计划。截止2022年3月31日，B站已根据该计划回购约140万股美国存托股，总成本约为3000万美元。为持续优化负债水平，在第上半年，公司回购和注销了本金总额为2.04亿美元的于2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.48亿美元。

去年3月，B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请，目前已获得港交所确认，预计生效时间为2022年10月3日。生效后，B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市公司，这将更进一步优化B站在资本市场的灵活度，拓展B站投资者规模。

半年报中，B站对2022年第二季度收入进行了展望，预计将达至48.5亿至49.5亿人民币。