B站Q1财报：增值业务营收稳居第一月活用户接近3亿大关

【TechWeb】6月9日消息，bilibilibilibili（简称B站）今日公布2022年第上半年半年报，半年报表明，B站上半年销售收入50.54亿，环比稳步增长30%，少于市场预期的50.42亿；调整后扭亏为盈为16.5亿。

具体到行业龙头销售业务，游戏、产品服务项目服务项目、广告、B2C及其他销售业务销售收入均有相同程度的稳步增长，当中，产品服务项目服务项目销售收入位居第三，是B站第三大销售收入来源；广告销售业务增速最慢，在稳步增加市场占有率。

营运数据方面，B站月活耀采用者继续保持稳步增长，上半年环比稳步增长31%至达2.94亿，吻合3亿再创历史新高。采用者日均采用时数达95两分钟，刷新公司营运史上最高记录。这反映出B站采用者高效率稳步增长以及街道社区身心健康运行。

2022年上半年，面对禽流感造成的挑战，我们的销售业务依然实现了稳健并充满延展性的发展。B站董事长兼首席行政官张勇如此表示，2022年，在保持身心健康采用者稳步增长的前提下，公司的战略关注点将着重于加速商品化进程，并更进一步提高效率。随著上海禽流感的缓解，我们相信各项销售业务将恢复到正常的稳步增长轨道上来。

月活采用者吻合3亿再创历史新高日均采用时数创新高

B站Q1半年报的一大看点要数活耀采用者数目的稳定稳步增长。

半年报表明，上半年，B站月活采用者达2.94亿，环比稳步增长31%，移动端月活采用者环比稳步增长33%，达2.76亿。

在拓展文本和独特街道社区体验的推动下，B站街道社区整体流量高速稳步增长。第三季度B站日均音频播映量吻合30万次，环比提高84％；日均音频总播映时数也在这上半年环比稳步增长52%；街道社区日均交互数达123万次，环比稳步增长87%。采用者日均采用时数则高达95两分钟，刷新历史新高。

街道社区自然生态的活耀、身心健康，同样体现在核心理念采用者群体的稳步增长上。截至上半年末，透过100道街道社区考试作答的正式团体会员数目环比稳步增长41%达到1.58亿。第十三个月留存率达83%。针对街道社区核心理念采用者，B站还首次开放庞克团体会员证书，引发大批七级采用者参与作答，增强核心理念采用者认同感。

据了解，B站为采用者稳步提供产品种类丰富、多情景覆盖的高质量音频文本，从而有效提高了街道社区活耀度和黏性。自2021年以来，B站透过上架Story-ModeW850i音频、推广智能电视端应用，更进一步满足了采用者在相同情景下、对相同文本产品种类的观看需求。当中Story-ModeW850i音频为平台带来捷伊播映存量，W850i音频播映量占总播映量比例已少于20%，并呈现稳步上升的趋势。

高效率的PUGV（Professional User Generated Video，即专业采用者创作音频）文本和大批高质量制作者是B站街道社区稳步发展的核心理念动力。2022年第上半年，随著街道社区规模的快速稳步增长和文本自然生态的动态平衡，B站日均活耀UP主数目达380万，环比稳步增长75% ；日均投稿量达到1,260万，环比稳步增长63%。万粉以上的制作者数目环比稳步增长44%。第上半年，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受采用者欢迎的前五大文本产品种类。

越来越多的制作者在B站获得收入和采用者的认可，这是他们不断创作高质量文本的动力。第上半年，共有110万制作者在B站获得收入，环比稳步增长90%。除了创作激励计划，B站也为UP主提供了多种多样的商品化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和采用者打赏等。近年来，UP主职业化也成为了就业新趋势，B站与智联招聘联合发布的《2022青年求职行为洞察报告》表明，音频UP主成为00后最想从事的新兴职业。

另一方面，作为对PUGV自然生态的丰富和补充，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作音频）在第三季度内也贡献了不少高质量作品。多元的OGV文本成为了采用者稳步增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日，B站大团体会员数目达到2,010万，环比稳步增长25%，当中近80%是年度大团体会员或自动续费团体会员，体现出采用者对B站OGV文本的喜爱。

产品服务项目销售业务销售收入稳坐第三广告销售业务增速最慢

B站的销售收入主要来自游戏、产品服务项目服务项目、广告、B2C及其他四块。2020年Q4，产品服务项目服务项目取代游戏，成为B站第三大销售收入来源，此后一直继续保持的稳步增长态势。2022年Q1，产品服务项目服务项目销售收入环比稳步增长37%至20.52亿，占总销售收入的比重达到40.6%。

根据半年报，产品服务项目服务项目销售收入的稳步增长主要得益于直播和大团体会员销售业务的良好发展。第上半年，B站活耀主播数环比稳步增长88%。高质量直播文本促进了付费采用者转化，直播销售业务日均付费采用者环比稳步增长了60%。

B站广告销售业务在经历过去十三个季度环比加速成长之后，今年上半年增速放缓，但仍是四个销售业务板块中稳步增长最慢的销售业务。半年报表明，B站上半年广告销售业务销售收入10.41亿，环比稳步增长46%，游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。4月，B站上架了Story-ModeW850i广告产品，相对于图文广告，W850i广告的沉浸感更强，转换效率更佳。未来，B站会透过优化算法和产品能力更进一步提高广告效率。

受禽流感影响的，除了广告销售业务，还有B2C销售业务。禽流感造成的B2C物流问题，自3月起一定程度上影响了商品的履约效率。B站为受到影响的采用者提供了延期交货及自动退款等服务项目。随著5月物流逐渐恢复，B2C交易额也在稳步回升。第上半年，B2C及其他销售业务销售收入6.03亿，环比稳步增长16%。

游戏销售业务上半年销售收入环比稳步增长16%，达13.58亿。B站稳步布局游戏自研能力，提高游戏工业化水平，将高质量游戏创意落地为优秀产品。目前，B站已获得3款新游戏版号，更多游戏也在获批中。同时，二季度B站还将在海外市场推出3款高效率游戏新作。

加速商品化进程仍然是B站今年重要目标之一。半年报表明，随著禽流感的缓解，在保证高效率的采用者稳步增长的基础上，B站将继续专注提高商品化能力，并将稳步推进提高效率。第三季度市场及销售成本环比下降5.08亿人民币。

截至2022年3月31日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为247亿人民币，充足的现金流保证了B站在文本自然生态及技术研发层面的长期投入。

今年3月，B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请，目前已获得港交所确认，预计生效时间为2022年10月3日。生效后，B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市公司，这将更进一步优化B站在资本市场的灵活度，拓展B站投资者规模。

半年报中，B站对2022年第二季度收入进行了展望，预计将达到48.5亿至49.5亿人民币。