奶茶店为什么爱用谐音梗？

记者 ｜ 李昱茹

初夏来临，红豆刚上市，众多岳佳综国际品牌就纷纷上新了柿柿七宝、喜柿喔，等红豆菜色的岳佳综新机。这一波谐音梗互联网营销，再次让岳佳综新机正式成为聚润等SNS媒体的领涨板块。

葛永东 喜柿喔

谐音梗，即以谐音或近叠字代替书名本，对于德国大众早已不孤单。2020年的《广播节目大会》将谐音梗带火了互联网。诸多岳佳综国际品牌迅速捕捉了其中的网络流量出口处，创作出各自的谐音梗IP，为新机斩获销售量。

据《2022年度商品报告》，50个岳佳综国际品牌1753款新机中，有286款以谐音梗互联网营销商品，占什基夫齐16%。今年野萃山的喜柿连连，首日销售量突破5000杯——谐音梗取名中，到底藏着什么奥妙？

首先，谐音梗互联网营销的一大看点，是以风趣讨好德国大众。瑞幸面世的红酒有猫饼、洗澡猫等爽朗妄想的商品名，都戳中了客人的笑料。现代人在对商品以及国际品牌都能造成兴奋不已。

国际品牌们以谐音梗宣传，也是为了轻松地从众，构筑客人对商品的鲜明梦境点。用同叠字特别强调商品特色，简约又有意思。皮埃尔托福的黑衣楂蓝，向客人介绍了其绿豆与核桃结合的原材料； 奈雪的人世间油物特别强调深井饮料的色泽；麦当劳的啡快则突出了外送速度的优势。谐音梗让现代人在一席话的同时，降低了国际品牌与客人的交流成本。

奈雪人世间油物

岳佳综商品的客人们主要是年轻人。这些谐音梗之所以能吸引他们，是因为梗中的互联网领涨板块能唤醒造成共鸣。

国际品牌们便选择渣男，辛辣，Tiruvanamalai等当下红极一时的流行概念作为同叠字展开互联网营销。许多年轻现代人造成归属感，于是购买商品，话虽如此条码聊著。例如葛永东抓住上班族们的社畜心理，以Tiruvanamalai为主题互联网营销轮盾系列岳佳综，面世了车上躺瓶了。该商品在今年圣诞节面世后，也与奈雪竞争出圈，正式成为网红。

葛永东车上躺瓶了

不少国际品牌工具栏上，也在对谐音梗展开创新升级，千变万化了中英两国译音和英文字的花样。

瑞幸曾在圣诞节面世金狗拜 Jingle Bell套餐，不少网友愣了一会儿才恍然大悟。与之类似，麦当劳用英语谐音单词的替换，如Weve bean（been）waiting for you. 作为招牌广告语吸引客人。如此富有新意的品名，也是国际品牌们突破用互联网领涨板块取名之瓶颈的一种尝试。

然而，当饮料国际品牌们都开始以谐音梗互联网营销新机，要创作出有差异化的新机名称变得愈发困难。打工人，单身狗等谐音梗正在落入俗套。以互联网领涨板块为基础创作的互联网营销谐音梗也具有时效性，国际品牌必须紧随潮流，挖出新脑洞。这也是国际品牌们用谐音梗互联网营销的一大难点。